对他们来说，生命束缚，"擦边"不啻。

用"擦边"来营销无法让一个品牌常青。

市集涌现呈现出冰火两重天的口头，比如 AI 如日中天的势头，又或是铺张赛谈里陆续有连锁品牌在收歇、在倒闭；2 月底，这些部队中最近又新添了又名昔日明星：猫头鹰餐厅（Hooters）。

在好意思国，Hooters 可谓名声大噪，并自成就起就一直以"擦边"为名火了 42 年。不外最近，有音信称，这家连锁餐厅正在与债权东谈主融合，联想在过去几个月通过收歇法庭重组业务。

对于猫头鹰餐厅的故事，其戏谑进度极高，外媒曾有报谈评称该餐厅是中年男东谈主最爱逛的餐厅。关系词，仅以其遴荐收歇保护，同期关闭不少店面的行径来看，用"擦边"来营销无法让一个品牌常青。

开在愚东谈主节的"擦边"餐厅

Hooters 的竖速即间和创建地点很有戏剧性。1983 年 4 月 1 日愚东谈主节，Hooters 的第一家餐厅位于好意思国佛罗里达滨海地域，门店是一家倒闭数年的夜总会，在 Hooters 之前，在此创业的商东谈主均以失败告终。

Hooters 的六位创举东谈主对创业一窍欠亨，他们遴荐结伴创业也只是是因为开一家餐厅，男东谈主们不错在一个场所享受他们最可爱的三样东西——低廉的啤酒、大屏幕电视上的体育节目和提供食物的漂亮女东谈主。

Hooters 也将这个初志贯彻到底：食物以提供快餐如三明治和汉堡包为主，行状员清一色年青貌好意思女郎，《魔法奇缘》的主演艾米 · 亚当斯（Amy Lou Adams）就曾在该店责任过。

不外一驱动餐厅发展并不堪利，昆玉伙六东谈主因没教训走了不少弯路，以致创举东谈主还曾切身穿一套鸡肉服在街上发小传单采纳交易。幸亏那年当地举办了一届比基尼大赛，其中一位创举东谈主挖掘出了一位 22 岁的年青女士。次年，第十八届好意思国橄榄球定约总决赛（超等腕）又在该餐厅隔邻举行，比赛时期，华盛顿代表队的明星球员约翰 · 里金斯光最后猫头鹰餐厅。

好意思女行状员 + 闻明畅通员，这对组合平直带火了 Hooters，要说 Hooters 的六位创举东谈主果然乎足奢睿，在风来了的时辰他们毅然地收拢了机会。1984 年下半年，Hooters 进行了膨大，将特准筹备权出售给一群成就了 Hooters of America 的投资者，顺利在好意思国宇宙边界内马上膨大。

对他们来说，生命束缚，"擦边"不啻。

2003 年，Hooters 凭借着数百万好意思元的收入收购了一家袖珍航空公司，将其改名为 Hooters Air，并将飞机涂成标记性的橙色和白色。每架航班都有两名 Hooters Girls，其官方名曰"她们不是空姐，而是艺东谈主"。在飘零途中，乘客们能体验到 Hooters Girls 一皆玩智商游戏、唱歌，趁机购买她们销售的商品。

不外这笔交易未能捏续永久，高油价、日益热烈的竞争以及对 9/11 要紧的捏续担忧导致了航空公司浩瀚的经济耗损。2006 年，Hooters Air 遴荐关闭，公司耗损擢升 4000 万好意思元。

2023 年时年收入 12 亿好意思元

天然 Hooters 莫得上市，但其很擅长老本运作。该品牌将我方的债券被打包成举座业务证券化，通过该证券化，公司将其大部分钞票（包括特准筹备费）动作典质品。凭证彭博 · 社汇编的数据，该连锁店在 2021 年出售了苟简 3 亿好意思元的钞票救援债券。

不啻如斯，早在 2019 年该品牌就被 Nord Bay Capital 和 TriArtisan Capital Advisors 收购。凭证那时的一份新闻稿，他们通过与 H.I.G.Capital、Chanticleer Holdings 和其他公司的走动购得一部分公司股份，前者公司在走动后仍保留了该连锁店的股份。

发展到今天，猫头鹰餐厅在好意思国 44 个州和国外 29 个国度领有 420 多家门店，据了解 2023 年餐厅仍有 12 亿好意思元的年收入。

不外由于新冠的影响和食物成本飞腾，Hooters 筹备慢慢势弱，其实这不光是 Hooters 一家品牌正在面对的问题，凭证 Black Box Intelligence 的数据，从 2015 年到 2024 年，餐厅价钱飙升了 44%。

也曾有金融分析师指出，近几个月来，Hooters 的债券弘扬驱动松开。克罗尔债券评级机构 The Kroll Bond Rating Agency 下调了该公司的证券化债务评级，原因是收入下跌影响了其实施还款义务的才气。

对于 Hooters 如今的口头，有学者专门对此作念过商榷并标明，在 Hooters 这么的场所责任会对女性的心计健康产生负面影响，导致心焦加重和饮食失调。也有不少铺张者批判 Hooters 的"擦边"和死一火女性噱头早已逾期，已不合适现代年青东谈主的铺张趋势。

对于"死一火女性"一说，神话在 Hooters 的餐厅里有一册专为好意思女理睬员打造的请示书，上头珍爱纪录了她们应该如何一稔打扮，色调贬责等等细节。

对于品牌近期央求收歇保护的新闻，闻明明星 Phoenix Suns 后卫 Devin Booker 挑升在 X 上写谈："请不要去猫头鹰餐厅。"

据了解，2004 年时 Hooters 驱动试水中国市集，只是未能掀翻水花，现在国内应该已无该餐厅门店。

2024，好意思收歇央求 14 年之最

好意思国一系列残影连锁品牌都央求了收歇保护，餐饮业的穷冬仍在连接。有收歇讼师默示，跟着餐饮行业必须贬责在新冠肺炎疫情时期集结的多数债务，过去几年，将会有越来越多的大型连锁餐厅央求收歇保护。

也不光是餐饮业，2 月份，户外服装销售商 Liberated Brands 为 Quiksilver、Billabong 和 Volcom 等冲浪和溜冰品牌筹备商店央求收歇，并联想关闭其在好意思国各地的门店；同月，在纳斯达克上市的好意思国氢卡能源卡车制造商 Nikola 由于职守多数债务且险些莫得任何收入来看护公司运转，文书行将文书收歇。

稀有据标明，2024 年，好意思国企业收歇央求量创下 14 年新高，达到了 2010 年以来的最高水平。2024 年参加收歇程序寻求重组和连接运营的好意思国公司险些是那些但愿在关闭时出售钞票的公司的 2 倍。

标普大众市集谍报公司的一项分析浮现，2024 年，在 695 家上市公司和某些私营公司的收歇央求中，62.7%（436 家）寻求重组，比 2023 年增多了 12 个百分点，是至少自本世纪初以来的最高份额。

Hooters 在其第 42 个岁首遴荐央求收歇，这在收歇新闻频发的今天，锋利很难引来太多唏嘘了。

本文来自微信公众号"东四十条老本"（ID：DsstCapital），作家：喜乐🔥南宫·NG28(China)官方网站-登录入口，36 氪经授权发布。